Google 行銷解決方案

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Enhanced Ecommerce

有了Google加強型商務報表Enhanced Ecommerce,在網站交易、轉換過程數據可以分析外,連商品是否被瀏覽、又是否被放入購物車 等訪客瀏覽等動作行為都可以被記錄,不僅如此連結帳行為也可透過數據讓您進行效益分析。

  購物行為分析
 
  • 「購物行為分析」報表可用來查看包含購買程序各階段的工作階段數、從某步驟前往下一個步驟的工作階段數,以及在各階段放棄程序的工作階段數。程序標示為放棄之處 (步驟底部的紅色箭頭),代表使用者在同一個工作階段中未完成程序中的任何其他步驟。使用者可以在任何階段重新進入程序 (在各步驟上方以個別藍色列表示);舉例來說,如果使用者在一個工作階段中將商品加入購物車,並且在隨後的工作階段中回來完成購物,「程序視覺呈現」就會將他視為在「結帳」步驟重新進入程序。
    您可以評估使用者從看到產品到完成交易的購物體驗。

圖片來源:google 加強型電子商務報表

  結帳行為分析
 
  • 您可透過「結帳行為分析」報表瞭解使用者完成結帳程序的順利程度。「結帳程序視覺呈現」可顯示從一個步驟移動到下一個步驟的使用者人數、每個步驟放棄程序的使用者人數,以及每個步驟進入程序的人數。

  產品業績
 
  • 可用的主要維度包括「產品」、「產品 SKU」、「產品類別」、「產品品牌」和「購物階段」。
  • 可從收益、價格和數量判讀產品成效。
  • 可從購物行為:使用者與產品的互動 (例如瀏覽產品和詳情、在購物車中加入或移除產品、完成結帳) 判讀產品成效。
  • 查看詳情後放進購物車的比例(每次瀏覽產品詳情後放入購物的商品數)
  • 查看詳情後購買的比例 (每次瀏覽產品詳情後購買的產品數)

  銷售業績
 
  • 報表可根據交易 (日期、時間、交易編號)、日期 (按日期累積的交易資料)主要維度來衡量業績
  • 「銷售成效」報表提供了以下指標:電子商務交易所帶來的總收益(視您的執行方式而定,可能會包含稅金和運費)、稅金、交易的總運費、退款金額 、售出的商品個數

  產品資訊成效
 
  • 可用的主要維度包括「產品清單名稱」、「產品清單位置」、「產品」和「產品 SKU」。
  • 根據您的ec.js標記產品清單:目錄頁、交叉銷售區塊、向上銷售區塊、相關商品區塊、搜尋結果網頁,將網站上的產品合理地分門別類。
  • 報表可以根據下列了解您的產品清單成效:
    • 瀏覽產品清單 (產品出現在產品清單時,使用者瀏覽產品的次數)
    • 點擊產品清單 (產品出現在產品清單時,使用者點擊產品的次數)
    • 產品清單點閱率 (使用者點擊產品清單並瀏覽產品的比率 (點擊次數除以清單顯示次數後所計算出的數值)

資料來源 :google 加強型電子商務報表